中国国际旅交会给我们的启示

　　当旅游业不再仅限于游玩，而变为拉动一个地区乃至一个国家经济的引擎；当旅游业不再是一种单纯的产业，而成为提升一个地区乃至一个国家的综合素质和整体形象的品牌，我们就更明了，每年一届的中国国际旅交会，为何会受到越来越多的关注，规模与规格均呈逐年上升态势的原因。中国国际旅交会，说到底，就是使出浑身解数吸引眼球的盛会。我们不能说吸引眼球是惟一的制胜法宝，但是，它绝对是旅游产业做大做强必须使用的一块敲门砖。谁吸引了眼球，谁就在把握商机上略胜一筹。
　　　　中国国际旅交会近2000个各国展台争芳斗艳，参展方式五花八门，启示是深刻的，很多经验值得我们借鉴。

　　　　特色：最能先声夺人

　　　　走进旅交会展厅，一眼望去，展台林立，几乎将人的视野淹没。此刻特色最能够先声夺人，吸引人的注意力。
　　　　新疆展台播放风光艺术片，展示民族服饰歌舞，派发艾得莱斯绸巾、罗布麻蜜，销售维吾尔族小花帽等旅游纪念品，将新疆的特色得以淋漓尽致地展示，使光顾者络绎不绝。
　　　　北京展台把带有飞檐的亭宇、门楼搬了来作为展厅的装饰，加上居庸关城楼、八达岭长城、明十三陵石牌坊等等北京的古迹名胜，特色一下子就跳了出来。再看“梦幻雾淞冰雪，灵秀山水吉林”，着力通过大幅摄影画面等形式向人们昭示吉林冬季冰雪的白色魅力。苏杭的小桥，云南的茶香，江西的瓷器，苏格兰的格格裙，法兰西的三明治，韩国的《大长今》以及美丽的傣家姑娘、漂亮的上海小姐、英俊的加拿大警官……莫不以最具代表性的特色彰显地域风采。
　　　　克孜勒苏柯尔克孜自治州展台代表对记者说，游客就是冲着我们的特色来的牞我们这里仅冰山之父———慕士塔格峰，就吸引了许多探险家和登山爱好者的到来，一天之内我们签订的旅游团队合同就有12份，包括广东、江苏、上海、以及欧美和日本等。
　　　　当今世界，旅游需求日趋多元化、个性化，旅游产品却日趋同质化、雷同化，凸显特色就成为旅游产业发展的生命线。旅游业作为注意力经济，最大限度的张扬个性和特色，才能在第一时间内激发游客“到此一游”的欲望。记者看到，旅交会期间，每个展团都尽力展示自己最有特色、最靓丽的一面，并力求与各国之间、各展团之间沟通合作。

　　　　智慧：创造视觉冲击力

　　　　当我们俯下身来，看到了展台的细节，总会有怦然心动的一刻。这就是智慧创造的视觉冲击力，在其间散发出的无穷魅力。
　　　　许多展台前围满了观众、现场模特表演、知识竞赛、问卷调查、品尝美食，赠送礼品……那些宛如花瓣的地图，那些时尚活泼的卡通挂件，那些印刷精良的画册，那些可把玩于掌中的袖珍台历……无不是参展商智慧的果实。
　　　　木渎古镇用极具古典韵味的女子图营造出的意境，令时序倒转，激起人们对那段古色古香年月的遐思，与其相关的书签、画册、年历乃至手提袋，无不散发出典雅娟秀之气息，令人心向往之。
　　　　云南省买下了一整座展厅，这样的大手笔令人惊叹，“七彩云南，旅游天堂”的广告语随处可见，煽动人心。253个展厅囊括了云南16个州市的旅游资源和旅游产品，香格里拉村的台阶与木楼，西双版纳的草屋与回廊，思茅沱茶的黑色情结……云南原生态的理念形象地呈现在人们眼前。在一面展区，清晰罗列着云南六大旅游区，六条精品线路，八大特色旅游产品，全省旅游资讯一目了然。
　　　　“缤纷的英国”，“意大利地平线”，“欧洲狂想曲”，“斯洛伐克之最”……国外展台同样以各种宣传手段火热地推介自己。
　　　　动用智慧，寻找亮点，精细包装，让旅游产品绽放光彩。旅交会颇有创意的促销方式比比皆是，有很多做法我们完全可以“拿来主义”。譬如把新疆的草原和毡房、吐鲁番的葡萄、哈密的瓜等代表新疆特色的原生态景观，也作为“道具”搬来，给人身临其境之感，宣传效果会更强。

　　　　文化：酿制醇厚韵味

　　　　在漓江，你不仅会为她驰名中外的美景所倾倒，而且会着迷于那拿过多项大奖的山水情景演出《梦幻漓江》，从中感受山水的精髓、人文的震撼。《写意南宁》则水墨花鸟书画摄影揉为一体，把南宁的历史风物尽收眼底。在甘肃展台，条幅“丝绸古道三千里，黄河文明八千年”气势恢宏，中央摆放着一只古鼎，文化风韵呼之欲出。瓷都江西作足了瓷文化，除了形态各异的陶瓷工艺品，那些景德镇古窑陶瓷文化博览区女子瓷乐坊，陶瓷制的编钟，陶瓷制的大鼓，陶瓷制的锣钹，由身着古装的演员来表演，使人耳目一新，留下深刻印象。
　　　　旅游业，只有注入了文化的元素，才能保持长久生命力。文化铸就品牌，文化成就经典，就是这个道理。
　　　　吐鲁番地委副书记郑强在旅交会期间对记者说：“要敢‘吹’，要会‘吹’，要经得起‘吹’。”此话耐人寻味。吐鲁番地区在挖掘旅游资源的文化历史渊源方面可谓颇有心智，在定义、包装和推介吐鲁番旅游形象方面有一番经典表述：吐鲁番是世界四大文化体系的交汇点、华夏灿烂文明进程的活化石、西域丝路精妙绝伦的博物馆、人与自然和谐共处的欢乐园。此番表述淋漓尽致地凸显出吐鲁番历史、文化的含量，将自然景观的品位上升到新的高度。
　　　　新疆推出的第三届丝绸之路冰雪风情游、2006年第三届国际旅游节暨第十五届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节，同样是深挖新疆悠久的历史文化和多彩的民俗民风的一次新进军，在此次旅交会推介中表现不俗。
　　　　从旅交会海内外展台的总体态势看，不断发掘旅游目的地的文化内涵，满足人们高层次的精神需求和文化享受，越来越成为海内外参展商的共识。
　　　　我们不能说吸引眼球是惟一的制胜法宝，但是，它绝对是旅游产业做大做强必须使用的一块敲门砖。